Technische SEO voor MKB: de basis die je niet mag overslaan

Een accountantskantoor had twaalf blogartikelen geschreven over belastingadvies. Goede content, relevante onderwerpen, duidelijk geschreven. Maar geen enkele pagina stond in de top 20 van Google.

We draaiden een technische audit. Uitkomst: hun website had een dubbele versie, met en zonder www. Google had beide geïndexeerd. De helft van de backlinks wees naar de www-versie, de andere helft naar de non-www versie. De linkwaarde was in tweeën gesplitst. En hun laadtijd op mobiel was 7,4 seconden.

Zonder technische basis werkt de beste content niet.

Wat is technische SEO?

Technische SEO is het optimaliseren van de technische aspecten van een website zodat zoekmachines de site goed kunnen vinden, crawlen en indexeren.

Het gaat niet over teksten of zoekwoorden. Het gaat over de infrastructuur: hoe snel laadt de pagina, kunnen Googlebot en andere crawlers alle pagina's bereiken, zijn er dubbele versies van dezelfde content, werkt de sitemap correct?

Een website met zwakke technische basis verliest rangschikkingskracht aan concurrenten met dezelfde content maar een schonere technische opzet.

Crawlbaarheid en indexeerbaarheid

Google stuurt een crawler (Googlebot) die je website doorzoekt en pagina's opslaat in zijn index. Als de crawler jouw pagina's niet goed kan bereiken, worden ze niet geïndexeerd en verschijnen ze niet in zoekresultaten.

Veelvoorkomende problemen: een robots.txt die per ongeluk belangrijke pagina's blokkeert, noindex-tags die staan op pagina's die juist gevonden moeten worden, en interne links die doodlopen (404-fouten).

Controleer je indexering via Google Search Console: onder Indexering zie je welke pagina's Google heeft gevonden en welke problemen er zijn.

Core Web Vitals: wat meet Google precies?

Sinds 2021 zijn Core Web Vitals officieel een rankingfactor. Google meet drie dingen.

Largest Contentful Paint (LCP): hoe snel laadt het grootste element op de pagina. Doelstelling: onder 2,5 seconden. Dit is vaak een grote afbeelding of hero-blok.

Cumulative Layout Shift (CLS): hoeveel verschuift de paginalayout tijdens het laden. Doelstelling: onder 0,1. Een hoge CLS betekent knoppen die verspringen als je erop wil klikken.

Interaction to Next Paint (INP): hoe snel reageert de pagina op gebruikersinteracties. Doelstelling: onder 200 milliseconden. Toegevoegd in 2024 als vervanging van FID.

Controleer je scores op PageSpeed Insights. Een score onder 50 op mobiel vraagt om actie.

Canonical tags en dubbele content

Dubbele content is een van de meest onderschatte technische SEO-problemen. Het ontstaat makkelijker dan je denkt: www versus non-www, HTTP versus HTTPS, URL-parameters van filters of sessies.

Een canonical tag vertelt Google welke versie van een pagina de "echte" is. Zorg dat alle varianten van je URL redirecten naar één canonieke versie en dat die canonical correct is ingesteld.

Het accountantskantoor: na het instellen van een 301-redirect van www naar non-www en het samenvoegen van de dubbele backlink-waarde, stegen vijf van hun twaalf blogpagina's binnen twee maanden naar de eerste pagina van Google.

Sitestructuur en interne links

Een logische sitestructuur helpt Google begrijpen hoe je pagina's zich tot elkaar verhouden. De vuistregel: elke pagina is binnen drie klikken bereikbaar vanaf de homepage.

Interne links verdelen "linkwaarde" door je site. Een blog dat linkt naar een dienstenpagina stuurt waarde naar precies de pagina die je wil laten scoren. Gebruik beschrijvende ankerteksten, niet "klik hier".

Een XML-sitemap helpt Google alle pagina's te vinden. Voeg je sitemap toe via Google Search Console onder Sitemaps.

HTTPS, beveiliging en structured data

HTTPS is al jaren een rankingfactor. Als je website nog op HTTP draait, verhelp dat direct. Een SSL-certificaat is gratis via Let's Encrypt en de meeste hostingproviders activeren het met één klik.

Structured data, ook wel schema markup, geeft Google extra context over je pagina. Voor lokale bedrijven is LocalBusiness schema waardevol: Google toont je bedrijfsgegevens dan rijker in de zoekresultaten. Voor blogs gebruik je Article schema, voor FAQ-pagina's FAQPage schema.

Technische SEO-checklist voor MKB

Één versie van je domein actief (www of non-www, met 301-redirect). HTTPS ingesteld met geldig SSL-certificaat. Sitemap ingediend via Google Search Console. Geen kritieke crawlfouten in Search Console. PageSpeed-score boven 50 op mobiel. Canonical tags correct ingesteld. Geen belangrijke pagina's geblokkeerd in robots.txt.

Dit zijn de zeven punten met de meeste impact. Check ze in Google Search Console en PageSpeed Insights. Beide zijn gratis.

Heb je hulp nodig bij een technische SEO-audit? Neem contact op voor een gratis analyse van je website.