Linkbuilding vanlinks die je zelfzou goedkeuren.

De Nederlandse linkbuildingmarkt kent grofweg twee soorten aanbieders. De eerste verkoopt volume: een pakket van tien, twintig of vijftig links per maand tegen een vaste prijs, geleverd vanuit een eigen netwerk van sites die voor precies dit doel bestaan. De tweede werkt per link en kan je van elke plaatsing uitleggen waarom die er staat. Het prijsverschil tussen beide is fors, en dat is logisch: het eerste model is te automatiseren en het tweede niet.

Wat je in offertes zelden ziet staan, is wat er gebeurt als de aanbieder stopt. Links uit een netwerk verdwijnen wanneer je stopt met betalen, of blijven staan op sites die op enig moment hun waarde verliezen. Redactionele links op sites met echte bezoekers blijven staan omdat de pagina eromheen op zichzelf bestaat. Vraag daarom niet alleen wat een link kost, maar ook wie de eigenaar van de plaatsing is en wat er over twee jaar nog van over is.

Minder dan de meeste bureaus je willen laten geloven. Wij controleren voor elke propositie eerst hoe de Nederlandse zoekresultaten er werkelijk uitzien, en het patroon is opvallend consistent: op veel commerciële zoektermen staan pagina's in de top vijf met nul verwijzende domeinen naar die specifieke pagina. Het domein heeft dan enige autoriteit, maar de pagina zelf heeft niets nodig gehad om te ranken.

Dat betekent niet dat linkbuilding zinloos is. Het betekent dat de volgorde ertoe doet. Een goede pagina op het juiste zoekwoord zonder links verslaat in de praktijk vaak een middelmatige pagina met twintig links. Wij beginnen daarom altijd met de vraag of de pagina die moet ranken überhaupt bestaat en goed genoeg is. Pas als dat klopt, is autoriteit de beperkende factor en gaan links het verschil maken.

Betaalde links uit private blognetwerken werken soms, tijdelijk. Het probleem is niet dat Google ze morgen afstraft, want meestal negeert Google ze gewoon. Het probleem is dat je een risico koopt dat blijft bestaan zolang de link blijft staan, en dat je het niet meer kunt terugdraaien als er wel een keer handhaving komt. Voor een MKB bedrijf dat van organische aanvragen leeft, is dat een slechte ruil.

Er is nog een reden. Wij komen regelmatig linkprofielen tegen die vol staan met spam die de eigenaar nooit besteld heeft: netwerken die honderden domeinen tegelijk aanschrijven om hun eigen dienst te promoten. Die links zijn bijna altijd nofollow en geven dus helemaal niets door, goed noch slecht. Wie in zo'n geval meteen een disavow bestand indient, ruimt niets op en loopt het risico per ongeluk echte links weg te gooien. Beoordelen komt eerst.