Google spam update september 2026: wat het betekent voor je backlinks

Eind september kreeg ik in één week drie berichten van ondernemers met dezelfde vraag. Hun posities schommelden, ze hadden iets gelezen over een Google update, en ze wilden weten of ze iets fout hadden gedaan. Twee van de drie hadden ooit een pakket backlinks gekocht.

Dat is geen toeval. Google rolde op 24 september 2026 een spam update uit, en die liep tot 8 oktober. Hieronder wat er bekend is, wat het betekent voor je backlinks en waarom de keuze voor wie je linkbuilding doet nu meer uitmaakt dan ooit.

Wat de spam update van september 2026 was

Google kondigde de update aan op 24 september en meldde op 8 oktober dat de uitrol klaar was. Volgens het overzicht van Google zelf duurde hij 13 dagen en 16 uur. Hij gold wereldwijd en voor alle talen, dus ook voor Nederlandse websites.

Opvallend is de duur. De spam updates eerder dit jaar waren in een dag of twee klaar: 19,5 uur in maart, ruim twee dagen in juni en in augustus. Deze nam bijna de volle twee weken die Google vooraf had aangekondigd.

Waar de update zich precies op richtte, heeft Google niet gezegd. Dat doen ze bij spam updates bijna nooit. Wat wel vaststaat, is waar Google spam updates voor gebruikt: het verbeteren van de automatische systemen die spam herkennen. En linkspam is een van de categorieën die Google in zijn regels het concreetst beschrijft.

Wat Google onder linkspam verstaat

Google is daar duidelijk over. Linkspam is het maken van links van of naar een site met als hoofddoel de posities in de zoekresultaten te beïnvloeden. Concreet noemt Google onder meer:

• links kopen of verkopen om hoger te ranken, ook als er geen geld maar diensten of producten tegenover staan
• overdreven veel linkruil, of partnerpagina's die alleen bestaan om naar elkaar te linken
• geautomatiseerde programma's of diensten die links naar je site maken
• gesponsorde artikelen met links die meetellen voor de ranking
• links uit goedkope directories, bookmarksites, footers en forumhandtekeningen

Betaalde links zijn niet verboden. Een advertentie of sponsoring mag gewoon, zolang de link het label rel="sponsored" of rel="nofollow" krijgt. Dan weet Google dat de link geen aanbeveling is.

Waarom backlinks kopen nu meer kost dan het oplevert

Wie zoekt op backlinks kopen, vindt pakketten van tien, twintig of honderd links voor een vast bedrag. Die links komen vrijwel altijd uit netwerken van sites die alleen bestaan om links te verkopen. Precies wat Google beschrijft als linkspam.

Het risico zit in wat Google zegt over herstel. Als de systemen van Google het effect van spamlinks wegnemen, verlies je het voordeel dat die links gaven. Volgens Google kan dat voordeel niet worden teruggewonnen. Je betaalt dus voor links, en op het moment dat Google ze herkent, is het geld weg en zak je terug naar waar je zonder die links had gestaan.

Herstel na een spam update gaat volgens Google ook nog eens langzaam. Wijzigingen kunnen helpen, maar pas nadat de systemen over een periode van maanden hebben gezien dat een site zich aan de regels houdt.

Spamlinks die je niet zelf hebt gekocht

Er is ook goed nieuws, en dat zien we bij onze eigen site. In de week van 28 september, midden in de uitrol, kreeg nexbridge.nl er volgens Ahrefs ineens ongeveer honderd verwijzende domeinen bij. Vrijwel allemaal .shop-domeinen zonder bezoekers, die door Ahrefs als spam worden gemarkeerd. Wij hebben die links niet gekocht. Dit soort netwerken plaatst ze automatisch, bij duizenden sites tegelijk.

Het effect op onze site was nul. De Domain Rating bleef 28, en de gemiddelde positie in Search Console verbeterde in de drie weken na de start van de update van 60,9 naar 51,5. Google kan spamlinks die je niet zelf hebt geregeld meestal goed negeren. Een disavow-bestand is daarvoor zelden nodig. In Search Console staat bij ons ook geen handmatige actie.

Het verschil zit dus niet in de vraag of er spamlinks naar je site wijzen. Dat overkomt iedereen. Het verschil zit in de vraag of jij zelf structureel links koopt die Google als manipulatie ziet.

Waar je een goede SEO specialist aan herkent

Linkbuilding blijft belangrijk. Een site zonder verwijzingen van andere websites heeft het lastig in een concurrerende markt. Maar de manier waarop het gebeurt, bepaalt of het je helpt of later in de weg zit. Dit zijn de vragen die ik zelf zou stellen aan een bureau:

• Krijg je elke link vooraf te zien? Een goede specialist laat je weten op welke site een link komt en waarom die site relevant is voor jouw klanten.
• Werkt het bureau met pakketten of per link? Een vast aantal links per maand voor een vaste prijs wijst bijna altijd op een netwerk.
• Hebben de sites eigen bezoekers? Een link van een site die niemand bezoekt, is voor Google weinig waard en voor jou een risico.
• Hoe gaat het bureau om met betaalde plaatsingen? Wie betaalt voor een plaatsing, hoort die link volgens Google als gesponsord te markeren. Een specialist die daar open over is, neemt je regels en je risico serieus.
• Kijkt het bureau verder dan links? Bij onze eigen klanten zit de grootste winst vaak in pagina's die nog niet bestaan en in techniek die de site tegenhoudt. Links versterken een goede basis, ze vervangen hem niet.

Lees ook hoe we zelf linkbuilding aanpakken, of gebruik de checklist in een SEO bureau kiezen voor MKB.

Wat je nu zelf kunt doen

Open Google Search Console en vergelijk de periode van 24 september tot 8 oktober met de weken ervoor. Kijk naar vertoningen en klikken, niet alleen naar posities in een externe tool. Een daling die een paar dagen aanhoudt en in beide terugkomt, zegt meer dan een schommeling van één dag.

Kijk onder Beveiligingsproblemen en handmatige acties of er een melding staat. Bij een handmatige actie weet je zeker dat Google iets heeft gezien. Staat daar niets, dan is er geen handmatige straf, maar kan een automatisch systeem nog steeds links hebben genegeerd.

Heb je ooit een linkpakket gekocht, laat je profiel dan nalopen. Niet om alles weg te halen, maar om te weten waar je staat. En stop met kopen voordat de volgende update het voor je doet.