Lokale vindbaarheiddie klanten naarje toe brengt.

Bij lokale zoekopdrachten staan de kaartresultaten boven de gewone zoekresultaten. Wie daar niet tussen staat, mist het grootste deel van de klikken, hoe goed de website verder ook is. Toegang tot die kaartresultaten loopt volledig via je Google Bedrijfsprofiel, en juist daar laten de meeste bedrijven het liggen. Een profiel dat ooit is aangemaakt en daarna nooit meer is aangeraakt, presteert structureel onder wat mogelijk is.

De onderdelen die het meest opleveren zijn zelden spannend. De hoofdcategorie bepaalt voor welke zoekopdrachten je überhaupt in aanmerking komt, en die staat vaak te breed ingesteld. Diensten en verzorgingsgebieden zijn meestal leeg. Fotos zijn verouderd of het zijn stockbeelden. Openingstijden kloppen niet rond feestdagen, wat Google als signaal van een inactief bedrijf leest. Dit op orde brengen kost een dagdeel en geeft vaak binnen weken beweging.

Het klassieke recept voor lokale SEO is een pagina per plaats. In de praktijk zien we dat dit net zo vaak schaadt als helpt. Zodra die pagina's grotendeels dezelfde tekst delen met alleen een andere plaatsnaam, kan Google niet meer bepalen welke pagina bij welke zoekopdracht hoort. Het gevolg is dat hij er zelf een kiest, en regelmatig de verkeerde: een zoekopdracht naar SEO in de ene plaats levert dan de pagina van een andere plaats op, of zelfs een algemene dienstpagina.

Wij hanteren een simpele toets. Een plaats verdient een eigen pagina zodra er minstens één ding op kan staan dat nergens anders kan staan. Een klant uit die plaats, een lokale samenwerking, kennis van de markt daar. Kan een plaats dat niet dragen, dan is hij beter af als onderdeel van een regiopagina. Liever drie plaatsen met echte inhoud dan vijftien pagina's die elkaar in de weg zitten.

We werken landelijk, maar in Noord-Holland zit ons eigen netwerk en dat maakt lokale linkbuilding aanzienlijk makkelijker. Ondernemersverenigingen, regionale platforms en lokale partners leveren precies het soort links dat voor lokale posities zwaar telt en dat landelijk opererende bureaus zelden binnenhalen. Voor bedrijven in deze regio betekent dat een snellere start: