Website niet vindbaar in Google? De oorzaken en hoe je ze oplost

Ik schrijf dit met een eigen voorbeeld. In augustus zetten we op onze eigen site drie nieuwe pagina's live, waaronder onze linkbuildingpagina. Vijf weken later bleek dat twee ervan niet eens in Google stonden.

Toen ik in Search Console keek, stond er bij de linkbuildingpagina: Gevonden, momenteel niet geïndexeerd. Laatste crawl: niet van toepassing. Google wist dat de pagina bestond, maar had hem nooit opgehaald. De regiopagina was zelfs helemaal onbekend.

Als je website niet vindbaar is in Google, zit het probleem bijna altijd in een van de vijf oorzaken hieronder.

Eerst: kijk wat Google zelf zegt

Raad niet, kijk. Google Search Console is gratis en laat precies zien wat Google van je site vindt. Heb je het nog niet, voeg je website dan toe en bevestig dat hij van jou is. Dat is ook meteen de manier om je website bij Google aan te melden: via Search Console dien je je sitemap in, meestal te vinden op jouwdomein.nl/sitemap.xml.

Daarna twee plekken om te kijken. Onder Pagina's zie je hoeveel van je pagina's wel en niet geïndexeerd zijn, en waarom. Onder URL-inspectie kun je elke losse pagina controleren.

Oorzaak een: Google heeft de pagina nog niet opgehaald

In Search Console heet dit Gevonden, momenteel niet geïndexeerd. Google kent de pagina, maar heeft er nog geen tijd aan besteed. Dat gebeurt vooral bij nieuwe websites en bij sites met weinig autoriteit: Google verdeelt zijn aandacht naar rato van hoe belangrijk een site lijkt.

De oplossing: open URL-inspectie, voer de pagina in en klik op Indexering aanvragen. Zorg daarnaast dat de pagina interne links krijgt vanaf pagina's die al wel geïndexeerd zijn. Een pagina waar niets naartoe linkt, lijkt voor Google onbelangrijk.

Oorzaak twee: Google heeft de pagina bekeken en afgewezen

Dit heet Gecrawld, momenteel niet geïndexeerd, en het is vervelender. Google heeft de pagina gelezen en besloten dat hij niet goed of uniek genoeg is om op te nemen. Op onze eigen site stonden hier elf pagina's, vooral oudere blogs.

De oplossing is niet nog een keer indexering aanvragen. De pagina moet beter of duidelijker anders zijn dan wat er al is. Soms is samenvoegen met een sterkere pagina de beste keuze.

Oorzaak drie: je vertelt Google zelf dat hij niet mag kijken

Een noindex-tag in de code, of een regel in robots.txt die de pagina blokkeert. Dit gebeurt vaker dan je denkt, vooral na een nieuwe website: tijdens de bouw staat indexering uit, en bij livegang vergeet iemand hem aan te zetten. In WordPress staat dit onder Instellingen, Lezen, een vinkje bij Zoekmachines ontmoedigen.

Search Console noemt dit Uitgesloten door noindex-tag of Geblokkeerd door robots.txt. De oplossing is de tag of regel weghalen en daarna indexering aanvragen.

Oorzaak vier: de pagina verwijst naar een andere pagina

Een canonical tag die naar een andere URL wijst, of een doorverwijzing. Google neemt dan die andere pagina op in plaats van deze. Dat is soms de bedoeling, maar bij een verkeerde instelling verdwijnen pagina's die je wel wilde tonen.

Oorzaak vijf: de pagina staat erin, maar zo ver weg dat niemand hem ziet

Veel ondernemers denken dat hun site niet vindbaar is, terwijl hij wel geïndexeerd is maar op positie 50 staat. Dat is een ander probleem met een andere oplossing. Kijk in Search Console onder Prestaties: zie je vertoningen maar geen klikken, dan staat je pagina er wel, alleen te laag. Hoe je daar verandering in brengt, lees je in hoger in Google komen.

Checklist

Kort samengevat, in deze volgorde. Koppel Search Console en dien je sitemap in. Kijk onder Pagina's welke pagina's niet geïndexeerd zijn en om welke reden. Haal noindex-tags en robots-blokkades weg waar ze niet horen. Vraag indexering aan voor belangrijke pagina's die Google nog niet heeft opgehaald. Verbeter of voeg samen wat Google heeft afgewezen. Link vanuit sterke pagina's naar je nieuwe pagina's.

En als het dan nog niet lukt

Komen je pagina's na een paar weken nog steeds niet in Google, dan zit het probleem meestal dieper: te weinig autoriteit, veel pagina's die op elkaar lijken, of een technische fout die je van buitenaf niet ziet. Dan kun je SEO uitbesteden of eerst een technische controle laten doen.