Wat valt er allemaal onder online marketing?

Grofweg acht kanalen. Zoekmachine optimalisatie (SEO), zoekmachine advertenties (SEA zoals Google Ads), social media organisch, social media ads, e-mail marketing, contentmarketing, affiliate en influencer marketing. De meeste MKB bedrijven doen niet alles tegelijk, maar kiezen twee of drie hoofdkanalen en investeren daar serieus in. Versnippering is de grootste reden dat budgetten niet renderen.

Welke kanalen werken voor mijn bedrijf?

Dat hangt af van drie dingen. Zoeken mensen actief naar wat jij doet (dan is SEO en Google Ads logisch)? Is je product visueel aantrekkelijk (dan werkt Instagram of TikTok)? Is er een lange beslisperiode (dan is e-mail nurturing waardevol)? Voor een dakdekker is Google Ads de eerste keuze, voor een kledingmerk social, voor een SaaS platform vaak content en e-mail. De verkeerde mix is vaak de duurste mix.

Hoe groot moet mijn marketing budget zijn?

Als vuistregel: startende bedrijven besteden 10 tot 15 procent van omzet aan marketing, gevestigde bedrijven 5 tot 10 procent. Concreet betekent dit voor een bedrijf met 250.000 euro omzet een budget van 12.500 tot 37.500 euro per jaar. Te laag betekent dat je onzichtbaar blijft, te hoog zonder strategie is verbranden. Begin realistisch en schaal op wat werkt.

Hoe bereken ik ROI op marketing?

ROI is omzet uit marketing min marketingkosten, gedeeld door marketingkosten, keer honderd. Een traject dat 5.000 euro kost en 15.000 euro oplevert heeft 200 procent ROI. Meten werkt alleen als je goede tracking hebt. Google Analytics 4, Meta Pixel en een CRM die leads tot deals volgt zijn de basis. Zonder die keten zijn marketing cijfers altijd een schatting.

Hoe werkt Google Ads?

Google Ads is een veilingsysteem. Je biedt een bedrag om te verschijnen op zoekopdrachten waar jouw doelgroep op zoekt. Als iemand klikt, betaal je. De prijs per klik hangt af van concurrentie: van 20 cent voor niche termen tot 10 euro voor verzekeringen of advocaten. Goed opgezette campagnes sturen de juiste mensen naar de juiste pagina's en meten wat er converteert. Lees meer op onze Google Ads dienstpagina.

Wat is het minimale budget voor Google Ads?

Onder de 500 euro per maand is het moeilijk om zinvolle data te verzamelen. Onze klanten starten meestal op 750 tot 1.500 euro per maand voor lokale campagnes. Voor landelijke of competitieve branches kan een serieus traject 3.000 tot 10.000 euro per maand vragen. Beheerkosten komen daarbij, meestal 15 tot 20 procent van het advertentiebudget.

Hoe snel zie ik resultaat van Google Ads?

Vanaf dag één krijg je verkeer, maar de eerste twee tot drie weken zijn leerfase. Google's algoritme optimaliseert op basis van conversies. Pas na zes tot acht weken zijn campagnes echt stabiel en weet je wat de cost per lead of cost per sale is. Tussentijds stoppen is een veelgemaakte fout: je verliest de leerdata.

Google Ads of SEO, wat is beter?

Complementair. Google Ads geeft snel verkeer maar stopt zodra je stopt met betalen. SEO bouwt langzaam maar levert duurzaam verkeer op. De beste strategie: start met Google Ads om snel data en verkoop te genereren, bouw parallel aan SEO. Na zes tot twaalf maanden zie je SEO verkeer groeien en kan je Ads budget verlagen of juist strategischer inzetten. Zie ook onze SEO kennisbank.

Heeft Bing Ads nog zin?

Ja, vaker dan je denkt. Bing heeft in Nederland een marktaandeel van 5 tot 10 procent, maar de klikprijzen liggen 30 tot 50 procent lager dan bij Google. Voor B2B segmenten en oudere doelgroepen werkt Bing verrassend goed. Wij koppelen Bing Ads meestal als extra kanaal naast Google voor klanten met serieuze budgetten. Lees meer op onze Bing Ads pagina.

Op welke social platforms moet ik actief zijn?

Twee maximaal, goed gedaan. Voor B2B meestal LinkedIn, eventueel met gerichte Meta ads. Voor B2C is Instagram of TikTok vaak eerste keuze, afhankelijk van doelgroep. Facebook is minder sexy maar nog steeds enorm voor 35 plus en lokale bedrijven. Aanwezig zijn op alle platforms betekent meestal op geen enkel platform goed zijn.

Is TikTok marketing serieus voor bedrijven?

Ja, maar alleen als je doelgroep daar zit. TikTok is sterk voor lifestyle, mode, horeca, reizen en jonge merken. Voor B2B of zakelijke dienstverlening meestal niet. Organisch bereik is nog hoger dan op andere platforms, maar vraagt frequente content en authentieke stijl. Gepolijste reclame werkt juist averechts. Zie onze TikTok dienstpagina voor wat we doen.

Hoe vaak moet ik posten op social?

Liever consistent twee keer per week dan chaotisch elke dag met gaten. Voor Instagram en LinkedIn werkt drie tot vijf posts per week. Voor TikTok minimaal drie per week, bij voorkeur dagelijks. Voor Facebook is twee per week genoeg. Kwaliteit en consistentie wegen zwaarder dan aantal. Pas op voor AI gegenereerde posts die als AI aanvoelen, die verminderen engagement juist.

Betaalde of organische social, wat werkt beter?

Organisch alleen werkt vrijwel niet meer. Instagram en Facebook hebben organisch bereik onder de 5 procent, op LinkedIn soms nog 10 tot 15 procent. Combineer ze: organisch voor merkopbouw en betaald voor bereik en leads. Goede ads zijn posts die zo goed werken dat je ze extra geld geeft. Start met een test budget van 300 tot 500 euro voor je schaalt.

Werkt contentmarketing echt?

Ja, maar traag. Een blog of video begint pas na zes tot twaalf maanden serieus verkeer te trekken. Contentmarketing werkt omdat het autoriteit opbouwt, SEO voedt en leads informeert voor ze kopen. De meeste bedrijven stoppen te vroeg, na drie maanden zonder resultaat. Wie volhoudt ziet na twee jaar vaak tientallen procenten van omzet uit content komen zonder lopende advertentiekosten.

Is e-mail marketing niet dood?

Absoluut niet. E-mail levert nog steeds de hoogste ROI van alle digitale kanalen. Gemiddeld verdient een merk 35 euro per euro die in e-mail wordt gestoken. Mits je een goede lijst hebt, segmenteert en niet spamt. Tools zoals Klaviyo, Mailchimp of ActiveCampaign regelen automatisering waar klanten op cruciale momenten de juiste mail krijgen. Zeker voor webshops onmisbaar.

Hoe vaak stuur ik een nieuwsbrief?

Voor B2B werkt één keer per maand met diepgaande content. Voor webshops twee tot vier keer per maand met aanbiedingen of nieuwe producten afgewisseld met inhoudelijke updates. Elke week mailen werkt alleen als je doelgroep actief is en content sterk. Te vaak mailen verhoogt uitschrijvingen direct. Meet open rate en klikratio, niet alleen lijstomvang.

Hoe bouw ik een e-mail lijst op?

Met een duidelijke reden voor mensen om zich in te schrijven. Een kortingscode bij webshops, een gratis download of checklist bij B2B, een waardevolle nieuwsbrief bij content merken. Pop ups werken beter dan statische forms in de footer. Let op AVG: altijd opt in, bewaren bewijs van toestemming. Kopen van lijsten is juridisch schadelijk en werkt ook qua conversie amper.

Hoe gebruik ik AI voor mijn marketing?

Drie praktische toepassingen. Een. Content productie: eerste drafts van blogs, social posts of mails. Let op menselijke redactie, anders voelt het robotachtig. Twee. Klantsegmentatie en personalisatie in e-mail en ads. Drie. Chatbots en AI automatisering in je funnels. Onze AI integraties dienst richt zich op praktische AI voor MKB. AI als tool, niet als gimmick.

Werkt AI geschreven content voor SEO?

Ja, mits je het niet rauw publiceert. Google heeft bevestigd dat AI content prima rankt zolang het nuttig is. Wat niet werkt: ongefilterde ChatGPT output met standaard zinnen en verzonnen feiten. Wat wel werkt: AI als eerste draft, menselijke redactie, eigen voorbeelden en inzichten toevoegen. Dit artikel dat je leest is op die manier geschreven: AI als versneller, niet als vervanger.

Is marketing automation ook iets voor een klein bedrijf?

Ja, zelfs meer dan voor grote bedrijven, want je hebt minder handjes. Eenvoudige automation via Mailchimp of Brevo kost onder de 50 euro per maand en stuurt welkomstmails, verjaardagsmails en opvolgingen automatisch. Bij 50 klanten per maand bespaar je al gauw vijf uur werk en win je klanten die anders wegzakten. Complexere stacks zoals HubSpot komen pas in beeld bij 100 plus leads per maand.

Kennisbank · Online marketing

Alles wat je wil weten over online marketing

Online marketing is een verzamelnaam voor tientallen kanalen en technieken. Welke werken voor jouw bedrijf, wat moet je erin investeren en hoe meet je of het wat oplevert? We beantwoorden hieronder de vragen die ondernemers stellen als ze serieus met marketing aan de slag gaan, zonder sales geleuter en met realistische getallen.

Snel naar een onderwerp

Onderdeel 01