Securetech V2 live: van WordPress naar Next.js, met server-side tracking en offline conversies

Het Google Ads dashboard van Securetech liet vorige maand 312 conversies zien. Het CRM wist beter: bijna de helft van die conversies waren dubbele aanvragen, foutieve nummers of leads die nooit hadden willen tekenen. Toch bleef Google Ads gewoon optimaliseren op die 312, want meer wist het systeem niet. Voor een marktleider in camerabewaking met 14.000 particuliere en 5.000 zakelijke klanten is dat geen detail, dat is de motor die scheef draait.

Op een woensdagochtend in januari zaten we met het team om de tafel met een lijst van wat de nieuwe website moest doen. Aan het einde van die ochtend stond er meer op het bord dan een design-refresh. Het werd een volledige heropbouw: WordPress eruit, Next.js erin, een nieuwe datalaag onder Google Ads en GA4, en een SEO-plan dat de volgende drie jaar voorop loopt. Drie maanden later staat Securetech V2 live. Dit artikel laat zien wat er onder de motorkap zit, niet alleen het design dat je ziet.

De aanleiding: een tool die converteert, een datalaag die hapert

Securetech draait al jaren goed online. De Google Ads campagne haalt elke maand tientallen offerteaanvragen binnen, het organische verkeer staat stabiel in de top voor termen als "camerabewaking kopen" en "bewakingscamera systeem", en de samenstel-tool waar bezoekers zelf hun camerasysteem configureren werkt als bedoeld.

Het probleem zat een laag dieper. De WordPress-installatie liep op leeftijd: thema-overrides die met elke update bijna braken, plugins die elkaar in de weg zaten, een laadtijd op productpagina's die door cookies en scripts soms boven de drie seconden uitkwam. En ook de tracking begon te schuiven. Sinds Safari ITP en de iOS-updates van vorig jaar laten browsers steeds minder client-side scripts toe die conversies aan klikken kunnen koppelen. Een groeiend deel van de Google Ads conversies werd geschat in plaats van gemeten. En de echte verkopen, de klanten die na een offerteaanvraag in het CRM bij sales terechtkwamen en daar pas tekenden, kwamen helemaal niet terug naar Google Ads. Het systeem optimaliseerde dus op leads, niet op klanten.

Waarom WordPress niet meer paste

WordPress was tien jaar geleden de juiste keuze voor Securetech, en zou voor veel MKB-bedrijven ook nu nog prima werken. Voor dit specifieke geval liep het niet meer mee. De productcatalogus had inmiddels honderden combinaties van pakketten, losse camera's en accessoires. De samenstel-tool deed bij elke wijziging een serverronde, met laadbalken en pop-ups die niet meer pasten bij wat een hedendaagse bezoeker verwacht. En het beheer was inmiddels in handen van een klein team dat content sneller wilde bijwerken dan de WordPress-editor toeliet.

We hebben de afweging eerlijk gemaakt. Bij elk migratie-gesprek begint die met dezelfde vraag: wat lever je op door over te stappen, wat verlies je, en wat is de tijdsinvestering om beide te accepteren? Voor Securetech was het antwoord dat een Next.js build met een headless backend de tool-ervaring tien keer sneller zou maken, dat de SEO-architectuur strakker werd, en dat de datalaag eindelijk gebouwd kon worden zoals we hem wilden. De prijs was een driemaandelijkse bouwperiode en een team dat moest leren werken met een nieuw beheer-paneel. Voor een bedrijf van deze omvang was die ruil de juiste.

De nieuwe stack: Next.js met een moderne datalaag

De technische keuzes:

• Next.js 14 met App Router voor server components, snelle navigatie en native ondersteuning voor structured data.
• Headless backend voor productdata en pakketten, zodat het team via een eigen interface bewerkt zonder ooit met code in aanraking te komen.
• Vercel als hosting, met edge-rendering voor de tool-pagina's. Een aanvraag-flow die voorheen 1,8 tot 2,4 seconden kostte, ronden we nu af in onder de 400 milliseconden.
• Tailwind plus een eigen designsysteem, zodat alle componenten consistent ogen en het beheer geen losse styling-uitzonderingen meer kent.

De productcatalogus en de samenstel-tool zijn opnieuw opgebouwd vanuit de gebruikersflow, niet vanuit het oude CMS. Bezoekers kiezen nu hun pakket in vier stappen die elk onder de 200ms reageren, met live prijsindicatie en directe doorstroom naar offerte. Probeer het zelf even uit: de configurator op /start/pakket/ laat zien wat het verschil is tussen een tool die hapert en een tool die je gebruikt.

Wil je weten hoe wij dit soort migraties technisch aanpakken, kijk dan op onze website laten maken pagina. Voor de SEO-architectuur die we eronder hebben gelegd, lees je meer in onze SEO dienstpagina.

Server-side tracking: van geschatte naar gemeten conversies

Dit is het deel waar de meeste MKB-websites blijven hangen, en waar voor Securetech de grootste winst zat.

Server-side tracking betekent dat de tracking-events niet meer alleen vanuit de browser van de bezoeker naar Google worden gestuurd, maar ook via een eigen server. Concreet draait er nu een tagging-server die elke conversie ontvangt, verifieert en pas daarna doorzet naar Google Ads en GA4. Dat lost drie problemen tegelijk op.

Ten eerste worden conversies gemeten waar browsers ze niet meer doorlaten. Safari, Firefox en sinds kort ook delen van Chrome blokkeren een deel van de third-party scripts. Een server-side opzet omzeilt dat netjes, omdat het verkeer first-party blijft.

Ten tweede kunnen we events filteren voordat ze in Google terechtkomen. Een dubbele aanvraag binnen 30 seconden? Eruit. Een bekend spam-IP? Eruit. Een email-adres dat al in de zwarte lijst staat omdat het eerder een offerte heeft afgewezen? Eruit. De conversies die wel doorkomen zijn dus altijd legitieme, unieke aanvragen.

Ten derde verbetert het de privacy-conformiteit. Bezoekers krijgen via de cookie-consent een duidelijke keuze, en de server-side tagging eerbiedigt die instelling consequent zonder dat dat een client-side script kan omzeilen. Voor een bedrijf dat persoonsgegevens verwerkt is dat geen luxe maar basishygiëne.

Offline conversies: van CRM-sales automatisch naar Google Ads

Hier wordt het echt interessant. Securetech verkoopt geen impulsaankopen. Tussen offerteaanvraag en getekend contract zit gemiddeld twee tot zes weken. Sales gebeurt in het CRM, niet op de website. Tot vorige maand had Google Ads daar geen weet van. Het optimaliseerde op leads, terwijl niet elke lead even waardevol was: een vve-aanvraag voor een complex met 36 camera's loopt anders dan een particulier die een set van twee zoekt.

Wat we hebben gebouwd: een dagelijkse cronjob die de gewonnen sales uit het CRM uitleest, ze matcht aan de oorspronkelijke Google Ads click-ID die we bij de aanvraag hebben opgeslagen, en die data via de Google Ads Conversion Adjustment API terugzet. Het systeem stuurt ook de werkelijke ordergrootte mee, zodat Google Ads niet alleen weet dat er een sale is geweest, maar ook welke campagne en welk zoekwoord 4.500 euro opbrachten en welke alleen 1.100.

Het effect na de eerste maand: de Smart Bidding-algoritmes binnen Google Ads herzagen hun aannames over welke zoekwoorden conversie-waardig zijn, het kosten-per-acquisitie-getal werd accurater dan ooit, en het budget verschoof automatisch richting campagnes met een hogere customer lifetime value. Geen menselijke optimalisatie nodig, het systeem leerde van zichzelf op basis van betere data.

GA4-doelgroepen voor scherpe retargeting

Op het GA4-vlak hebben we doelgroepen aangemaakt die de drie kerngroepen van Securetech volgen, plus een laag eronder voor productinteresse:

• Particulier (gezinnen, eigen woning) komt binnen via blogcontent over inbraakpreventie, productpagina's voor losse camera's en de starterpakketten op de tool.
• Zakelijk (kantoren, kleine bedrijven) is herkenbaar aan bezoek aan de pagina's voor uitgebreidere systemen, kantoorbewaking en pakketten met meer dan vier camera's.
• VvE (woningverenigingen, gemeenschappelijke ruimtes) wordt gevangen in een eigen flow met VvE-specifieke landingspagina's en blogcontent over wettelijke kaders en collectieve besluitvorming.

Daarbinnen zit een tweede laag op productinteresse: PTZ-camera's, vandaalbestendige modellen, IP67-systemen, recorder-pakketten. Een bezoeker die drie keer terugkomt op vandaalbestendige camera's krijgt een retargeting-set te zien die specifiek over die productcategorie gaat, niet de generieke "kom terug naar Securetech"-banner.

Dit zorgt voor twee dingen. De click-through-rates op retargeting-banners gingen in de eerste twee weken met een factor 2,3 omhoog ten opzichte van de oude generieke aanpak. En de cost per lead via display-retargeting daalde, omdat de boodschap eindelijk paste bij waar de bezoeker daadwerkelijk in geïnteresseerd was.

Verlate tool-aanvragen retargeten zonder spam

Een specifieke flow die we extra aandacht hebben gegeven: bezoekers die de samenstel-tool zijn begonnen maar niet hebben afgerond. In de oude opzet werden die behandeld als gewone tool-uitvallers. In de nieuwe opzet voeden we de stap-data terug naar GA4 en bouwen we daar een aparte doelgroep van.

Iemand die stap drie van de configurator heeft afgerond maar daarna is afgehaakt, zit duidelijk dichter bij een aankoop dan iemand die alleen op de homepage is geweest. Die persoon krijgt binnen 48 uur een gerichte advertentie te zien op zoek-, display- en YouTube-niveau, met een passende boodschap. Niet "kom terug", wel "je had een 4-camera buitenset samengesteld, hier ligt nog een offerteaanvraag voor je klaar".

Het verschil is geen marketingtruc. Het is data die er al was, maar die in de oude opzet onbenut bleef.

Nieuwe landingspagina's en bijgewerkte cases

Naast de techniek hebben we het content-fundament opnieuw gelegd. Per kerndoelgroep een eigen landingspagina (vve-camerabewaking, zakelijke camerabewaking, particuliere camerabewaking), elk met eigen FAQ-schema, eigen prijsindicaties en eigen testimonials. Elke pagina linkt naar de relevante producten in de catalogus en naar de samenstel-tool, zodat de SEO-flow doorloopt naar de conversie-flow.

De case studies van Securetech zijn ook helemaal bijgewerkt. Concrete projecten met namen, foto's en resultaten. Drie nieuwe cases die laten zien hoe de tool en de service eruitzien voor verschillende klanttypes. Voor een bedrijf dat verkoopt op vertrouwen is dat het belangrijkste content-werk dat je kunt doen.

Het SEO-fundament onder de migratie

Een migratie van WordPress naar Next.js is risicovol als je niet oppast. Posities die er stonden moeten staan blijven. We hebben drie weken voor de livegang een complete URL-mapping gemaakt: elke oude URL kreeg een 301-redirect naar de nieuwe locatie, ook URL's die niet meer in de hoofdmenu's voorkomen maar nog wel ranken. De sitemap is opnieuw opgebouwd met de juiste prioriteiten, het robots.txt is aangescherpt, en alle structured data (Product, Organization, LocalBusiness, FAQPage en HowTo waar relevant) is vanaf dag een opnieuw geïmplementeerd.

Resultaat na drie weken in de lucht: geen positieverlies op de hoofd-keyphrases, een lichte stijging op long-tail termen door de nieuwe FAQ-blokken, en een gemiddelde paginalaadtijd die op mobiel van 2,1 seconden naar 0,9 seconden is gegaan. Core Web Vitals scoren over de hele site groen.

Wat dit project leert voor andere MKB-bedrijven

Een paar takeaways die we meenemen naar andere projecten waar de site werkt maar de datalaag niet meer mee kan:

Een herbouw is niet altijd nodig. Voor de meeste MKB-sites is server-side tracking en offline conversie-import los van de techniek-stack te realiseren. WordPress + GTM Server kan prima. Begin daar voordat je aan een migratie denkt.

Wel een herbouw waard zijn sites waar de bouw-kwaliteit van de oude site de groei begint te beperken. Trage tools, falende beheer-flows, plugins die niet meer onderhouden worden, een design dat niet meer past bij wat klanten verwachten. Op dat punt is een complete heropbouw goedkoper dan blijven repareren.

En de derde takeaway, die we hier het sterkst zagen: een Google Ads campagne is alleen zo goed als de data die het systeem voert. Als je 30 procent van je conversies mist en 20 procent van je conversies onterecht doorlaat, draait Smart Bidding op verkeerde premisses. De winst zit niet in een hogere CPC of een ander zoekwoord, de winst zit in betere data.

Wil je weten of jouw site klaar is voor een vergelijkbare aanpak, of dat een lichtere ingreep al genoeg is, neem dan contact op. We kijken graag mee zonder direct te beginnen verkopen.