Google Analytics 4 instellen: complete handleiding voor MKB (2026)

Google Analytics 4 instellen op je website kost 15 minuten. Je hebt een Google-account, toegang tot je website en 4 stappen nodig.

Weet jij hoeveel bezoekers je website heeft? Waar ze vandaan komen? Welke pagina's ze bekijken en hoe lang ze blijven? Als je die vragen niet kunt beantwoorden, heb je een blinde vlek in je bedrijf. Google Analytics 4 lost dat op: gratis.

In deze handleiding leer je stap voor stap hoe je GA4 installeert op je website, hoe je conversies instelt en hoe je de rapporten begrijpt. Na het lezen van dit artikel kun je direct aan de slag.

Wat is Google Analytics 4 en waarom is het anders?

Google Analytics 4 (GA4) is de opvolger van Universal Analytics (UA), dat in juli 2023 werd stopgezet. GA4 is geen update van het oude systeem: het is een volledig nieuwe aanpak van webanalyse.

Het grootste verschil is dat GA4 werkt met een event-gebaseerd model. Waar het oude systeem sessies en paginaweergaven bijhield, registreert GA4 alle interacties als "events": een klik, een scroll, een formulierverzending, een videoweergave. Dit geeft een veel rijker beeld van hoe bezoekers jouw website gebruiken.

Andere verbeteringen zijn betere privacy-opties (relevant na de AVG), cross-device tracking (iemand die eerst op mobiel en later op desktop je site bezoekt wordt herkend als één gebruiker) en diepere integratie met Google Ads.

Stap 1: Een GA4-account aanmaken

Ga naar analytics.google.com en log in met je Google-account. Klik op "Beheer" (het tandwielpictogram linksonder) en vervolgens op "Account aanmaken".

Geef je account een naam (bijv. de naam van je bedrijf) en kies de juiste instellingen voor het delen van gegevens. Klik op "Volgende" en maak vervolgens een "Property" aan. Een property is de representatie van jouw website binnen GA4.

Geef de property een naam, kies de tijdzone (Europa/Amsterdam) en de valuta (Euro). Vul daarna de bedrijfsgegevens in en klik op "Maken". Je wordt gevraagd akkoord te gaan met de gebruiksvoorwaarden: lees deze door en accepteer.

Stap 2: De trackingcode op je website plaatsen

Na het aanmaken van de property kom je bij de "Gegevensstroom" instellen. Kies "Web", vul je websiteadres en stroomnaam in en klik op "Stroom aanmaken".

Je krijgt nu een Measurement ID: een code die er zo uitziet: G-XXXXXXXXXX. Dit is de code die GA4 verbindt met jouw specifieke website. Bewaar deze code.

Er zijn twee manieren om de trackingcode te installeren:

Via Google Tag Manager (aanbevolen): Als je Google Tag Manager al gebruikt, maak je een nieuwe tag aan van het type "Google Analytics: GA4-configuratie" en vul je de Measurement ID in. Dit is de meest flexibele aanpak voor het toevoegen van meerdere tracking-scripts later.

Via directe code-installatie: Plak het gtag.js-script dat GA4 je geeft in de `` van elke pagina op je website. Op Next.js-websites doe je dit in het root-layout bestand. Op custom websites in het HTML-template.

Stap 3: Installeren op een WordPress website

Op WordPress is installeren via een plugin de eenvoudigste aanpak. De meest gebruikte opties zijn:

Site Kit by Google: de officiële Google-plugin voor WordPress. Verbindt automatisch met je Google-account en installeert GA4 zonder code. Tevens integreert het Search Console, PageSpeed Insights en AdSense in één dashboard.

MonsterInsights: een populaire betaalde plugin (met gratis versie) die een GA4-overzicht direct in je WordPress-dashboard toont. Handig als je geen toegang wil verlaten om data te bekijken.

Na installatie van de plugin log je in met je Google-account en selecteer je de juiste GA4-property. De plugin plaatst automatisch de trackingcode op alle pagina's.

Stap 4: Conversies instellen

Zonder conversie-tracking meet je alleen bezoekersaantallen: niet wat ze daadwerkelijk doen. Een conversie is een waardevolle actie: een formulierverzending, een telefoonnummer-klik, een WhatsApp-klik of een aankoop.

In GA4 stel je conversies in via "Beheer" → "Events". GA4 registreert automatisch een aantal standaard events zoals `page_view`, `session_start` en `first_visit`. Voor specifieke conversies (zoals "contactformulier verstuurd") moet je een custom event aanmaken.

De makkelijkste manier: stuur bezoekers na een formulierverzending door naar een bedankpagina (bijv. `/bedankt`). Maak dan in GA4 een event aan dat getriggerd wordt als iemand die pagina bezoekt, en markeer dit event als conversie. Zo houd je bij hoeveel mensen daadwerkelijk contact opnemen.

Stap 5: De belangrijkste rapporten begrijpen

GA4 heeft een andere rapportstructuur dan het oude Analytics. Dit zijn de meest gebruikte rapporten:

Realtime: zie wie er op dit moment op je website is, wat ze bekijken en waar ze vandaan komen. Handig om snel te checken of tracking werkt na installatie.

Acquisitie → Overzicht: toont waar je bezoekers vandaan komen: organisch zoeken (SEO), direct, sociaal, betaald of via doorverwijzingen. Dit rapport vertelt je welke kanalen werken.

Betrokkenheid → Pagina's en schermen: welke pagina's worden het meest bezocht? Hoe lang blijven mensen? Een hoge bounce rate op een belangrijke pagina is een signaal dat er iets mis is met de content of gebruikerservaring.

Conversies: het rapport dat laat zien hoeveel keer jouw ingestelde conversiedoelen zijn behaald, verdeeld per bron. Dit is het belangrijkste rapport voor zakelijke beslissingen.

Wat meet GA4 automatisch?

Zodra de trackingcode actief is, registreert GA4 automatisch een reeks events zonder extra configuratie:

• Paginaweergaven en sessies
• Scroll-diepte (hoe ver scrollen bezoekers?)
• Uitgaande klikken (klikken naar externe websites)
• Zoekopdrachten op je eigen website
• Video-interacties (voor YouTube-embeds)
• Bestandsdownloads

Dit geeft direct bruikbare inzichten, ook als je nog geen custom events hebt ingesteld.

Conclusie

Google Analytics 4 instellen op je website is eenvoudiger dan het lijkt. Met een Google-account, de juiste Measurement ID en een kwartier tijd heb je de basisconfiguratie op orde. De volgende stap is conversie-tracking: want bezoekersaantallen vertellen je maar de helft van het verhaal.

Heb je hulp nodig bij het instellen van GA4 of het interpreteren van je data? NexBridge helpt MKB-bedrijven met het opzetten van correcte webanalyse. Neem contact op voor een vrijblijvende analyse.